過年徐娜參加同學會，家裡現成的新中式“戰袍”，沒敢穿。
一是穿出去太雍容華貴了，擔心用力過猛；二是穿新中式太麻煩了，髮型妝容都得搭配。
像徐娜這樣想穿新中式，心裡又有點打怵的年輕人不在少數。在小紅書，關於新中式穿搭的討論也不及去年那樣熱烈，相關熱門筆記大多在2023年和2024年初。
即便是將新中式穿搭帶火的楊冪，其官方微博的熱門新中式穿搭也停留在去年4月及以前。近半年來，楊冪的日常穿搭多集中於酷颯極簡風。
潮流像一陣風，來得快去得更快，去年席捲全國的新中式穿搭，今年怎麼就降溫了？
圖源：小紅書@方小姐開店16年（已獲授權）
01
新中式穿搭，熱度下降？
新中式穿搭降溫，在春節體現最明顯。
微信指數顯示，2024年2月（春節前後），新中式穿搭熱度曾出現兩波高潮，峰值達到近400萬。而從2024年下半年開始，新中式穿搭熱度逐漸退去。到了2025年春節，幾乎是“波瀾不驚”，即便是近30天的峰值也只有6500，與去年熱度相差超600倍。
圖源：微信指數
對映到市場，全國最為知名的女裝批發市場——深圳南油服裝批發市場，不少賣“新中式”的店鋪已經轉做其他風格，留下的新中式店鋪更多是做高階原創。而就在去年年初，新中式服裝的鼎盛時期，根據深圳市南山區荔秀時裝行業協會資料，賣新中式的商戶佔比達到70%—80%。
不只是批發市場，今年，無論是網紅店，還是朋友圈微商，又或是商場女裝，新中式“集體降溫”。
如時尚圈的風向標，快時尚品牌UR，其天貓官方旗艦店新中式相關商品只有14件（2月10日資料）。
而天貓moco官方旗艦店，去年新中式相關商品數量53款，總銷量近萬件。2024年冬季及2025年春季新品，新中式的數量是24款，已售總數約2000件。
UR和moco新品風格偏時尚簡約 圖源：品牌天貓官方旗艦店
在小紅書平臺，以新中式爆款出圈的設計師品牌W.Amber，今年店內已改走簡約路線。其爆款新中式連衣裙，從去年年初到目前，銷量只增加了不到300件。
02
過年穿新中式的人為什麼少了？
透過社交平臺的討論，可以發現，很多人“退坑”新中式的原因，無非難把新中式穿好看。
這裡既有衣服本身的問題，也有風格難駕馭的關係。
先看衣服本身。
天津85後陳麗年前買了一件500元的新中式馬甲，趕在過年前一天，退了。原因是面料、色澤、裁剪感覺都不顯高階，陳麗分析：“這件馬甲還是買便宜了，一般質感各方面都好的新中式起碼得2000元起步。”
陳麗的總結並非個例，新中式“貴”已經是行業共識。“真絲宋錦等高端面料才能出質感。不僅面料好，還要做工精。因此，要把新中式做好看，成本不低。”業內人生告訴有意思報告。
圖源：小紅書@方小姐開店16年（已獲授權）
從商場售賣的新中式服裝價格也能看出新中式不便宜。在品牌專櫃，一件新中式上衣動輒兩千元，即便是商場一樓中島清倉打折區售賣的小品牌新中式，價格也多在400元以上。
“布料差了像村姑，布料高端了像古董”，即便是高階新中式，在穿好看上難度也不小。問題不在衣服，而在人。
北京90後劉雙表示，今年黑色絲絨爆火，年前買了一件大翻袖真絲絲絨重工刺繡新中式上衣，結果發現要配上這件衣服，妝容、頭髮都得扮上，少一樣都不行。
其中，髮型是重中之重。
社交網路上，穿新中式好看的博主幾乎都是長髮或者盤發，透過髮型中和了新中式服裝本身的硬朗和莊重感。
而今年流行的掛耳短髮，自帶硬朗氣質，“穿新中式咋看咋像練武功”。
即便妝容、髮型都對了，要把新中式穿好看也很考驗體態和氣質。
在“新中式翻車”相關評論區，“把你穿老了”是熱度很高的點評，獲得近300個贊。
圖源：小紅書評論區
有網友總結，“骨架大、肩背厚的都不適合穿，穿上看著像太奶” “人家說看著富貴，其實就是顯老” “要把新中式穿好看得背薄脖子長”。
除了“貴”“難駕馭”，新中式難穿的第三個原因是不舒適。
立領、挺闊是新中式服裝的一大特點。但在夏秋季節，立領和相對挺闊的面料都容易讓人感覺悶熱。在網紅新中式連衣裙的評論區，“夏天穿熱不熱”也成為提問區消費者最關心的問題。
圖源：天貓wamber旗艦店
而在冬天，新中式又因面料絲滑、寬下襬、大袖口、盤扣等特點，被消費者擔心“穿著冷”。“沒有拉鍊，會不會漏風”“薄不薄”成為商品提問區熱門問題。
圖源：天貓moco官方旗艦店
對此，時尚行業專家張培英表示，新中式服裝熱度難持續，最主要的原因是使用場景跟日常化消費場景不夠契合。偶爾拍照、發朋友圈可以，但是不夠日常。近幾年最主要的消費場景式運動、戶外、休閒相結合，大部分新中式服飾沒有緊跟趨勢做相應的開發和創新。“抓住時尚風向，在場景方面融入功能性、做到實用性，才是服飾產品能夠長期穩健的關鍵。”
張培英還指出，新中式服裝熱度難以持續的另一個原因是品牌參差不齊，缺乏頭部品牌，在版型、創新、設計等方面沒有頭部品牌引領，在定價方面也沒有一定標準，再結合消費場景的制約，導致其難成為大眾主流。
對此，在廣州從事女裝生意16年的方麗（化名）表示認同。“新中式服裝不太可能成為日常，但也不會火過之後歸於沉寂，而是將變成節假日服裝。”
“在節假日，新中式價格貴、需要妝發搭配、面料嬌貴等‘問題’反倒成了優勢。當大家不需要工作、有空精心打扮時，穿新中式更有節日氛圍。”
方麗也指出，雖然新中式服裝很難真正日常化，但新中式元素在日常服飾的應用將會延續。
目前如lululemon、阿迪達斯、昂跑等國際運動品牌也紛紛盯上“新中式”，將盤扣、中國紅、傳統龍紋/蛇紋等中式元素用於運動服飾中。
或許，降溫的只是新中式服裝，但新中式元素的生命力遠不止於此。
作者：賈詩卉
編輯：田納西
值班編輯：禮物
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