廣告女王（ID：adqueen）獨家編輯
圖片素材源於網路
大家好，我是馬可婷。
不知道大家元旦的時候是怎麼寫拜年文案的。
小馬給人拜年很簡單，就是壓著新年的鐘聲傳送四個大字：新年快樂
言簡意賅意義雋永，而且這四個字方便手打還方便一分鐘內發給多個親朋好友。
最近網友發現優衣庫新年包裝更新了，然而包裝上的文案似乎出了岔子，引起網友的討論。
“新年快樂”，變成了“新天快樂”↓
“新天快樂”，常用語的字都能打錯，對於打工人來說這是個十分低階的錯誤。
網友：人怎麼能捅出那麼大簍子……
網友們對這句文案紛紛表示不理解，恐怕新年優衣庫也要“裁員廣進”了。
也有人引經據典嘗試去理解：“敢教日月換新天”的“新天”？
還有網友在亂成一鍋粥的時候，端起粥喝了。暖暖的很貼心。
文案上的錯誤被指出後網友還曬出了包裝袋上的另一個錯誤：logo的數字疑似是“2526”↓
文案和logo，真的都錯了嗎？
其實優衣庫打工人是冤枉的。
這個抽象文字logo上寫的是“25乙巳”。因為“乙巳”的結構太簡單，看起來就會像數字。
而“新天快樂”，就是“新天快樂”。文案改“年”為“天”，寓意著“過好新的每一天，自然過好每一年”。
優衣庫新年的營銷主題，就是“新天快樂”。
機靈的網友已經發現了：當我們在討論是對是錯時，那麼優衣庫營銷的目的也達成了。
透過更改常用語的一個字眼，再佯裝不經意地流露出來，從而達到了預期違背的傳播效果，即是說人們在交際中有一定的預期，當這些預期被打破時，會引發人們驚訝的情緒。
而在“意外”情緒控制下的人們會將資訊分享在社交媒體平臺上，進一步引起人們對話題的關注和討論，品牌消費者也完成了他們隱形的任務：共創傳播。
正如網友討論到，很有麥當勞“喜歡您來”的感覺。
透過創造一些新的短句，給消費者營造出文案的差異感，從而不知不覺記住了品牌，並且引發了討論。
優衣庫提出的“新天快樂”概念確實出奇制勝。
但也有些網友就是不相信這是優衣庫有意為之，畢竟種種跡象表明這個世界真的是個巨大的草臺班子。
網友們在評論區紛紛曬“bug”↓
出入平安地毯上“朝朝暮暮”變成了“朝朝墓墓”……這個地毯的受眾到底是人是鬼……
店裡臉裝反了的包……
圖片僅供參考變成“進攻參考”。
還有鮮豐智利車釐子148斤/箱，這車釐子是行李箱裝的嗎
《泡腳肥牛》
《大會議月卡》，打工人看完肝在顫……
由此來反觀優衣庫的營銷，在一堆真bug裡製造了一個人為bug，確實似真也若假。
優衣庫“錯字”營銷，其實不算太新鮮。
KFC就曾玩過：
英國肯德基曾因供應鏈的問題，導致幾百家門店雞肉短缺而不得不暫時關閉。對此肯德基給出的應對是，不僅上報刊登致歉，還直接把logo中的大寫字母”KFC“改成”FCK“。
FCK，懂得都懂。
一招“自己罵自己”的錯字營銷，讓肯德基成功地平息了輿情。
錯字營銷主打出奇制勝，但也要注意用字的準確性。如果言不達意，消費者在短暫地留意後只會
轉身感慨一句：世界真的是個草臺班子。
素材來源於網路
影片推薦