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報告指出，全球電商市場在技術進步與消費習慣轉變的雙重推動下，持續保持增長韌性，預計2025年電商使用者全球滲透率將達到42.4%。同時，中國電商出海目的地多元化，美國、加拿大等成熟市場仍是焦點，東南亞等新興市場也在崛起。此外，獨立站成為出海企業精耕的主陣地，而TikTok Shop等新興平臺也成為出海窪地。
從營銷趨勢來看，廣告投放成本上升，商家對投放效益的最佳化需求增加。同時，短影片、直播等新興營銷模式在全球範圍內逐漸普及，但不同地區仍存在差異。例如，美國市場更注重品牌忠誠度與客戶生命週期價值（CLV），而歐洲市場則在環保、可持續性方面表現突出。報告還強調，中國企業出海需深耕本地化戰略，融合技術與文化，擁抱全球視野，以實現品牌全球化發展。
整體而言，全球電商市場正站在技術與市場變革的十字路口，企業需緊跟趨勢，靈活調整營銷策略，才能在激烈的全球競爭中脫穎而出。
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