2024年的買包新趨勢可以歸結為一句話：包大即王道，越大越流行。
今年以來，無論是大牌秀場還是達人街拍，幾乎人手一隻與自身比例“不符”的大包。
對映到品牌，無論是CHANEL 22“垃圾袋”，還是LV Carryall、The Row水桶包、Goyard Hobo，近幾年流行的爆款手袋都是大包。
要麼說時尚是一個輪迴，兩年前“小廢包”還是主流，以小著稱的LV NANO SPEEDY火遍全網，一包難求。怎麼時尚的風突然就180度大轉彎了？
人們為什麼會愛上大包？會為怎樣的大包買單？近日有意思報告發起了“大包”調查，共收集到647份有效問卷。在參與調查的人群中，85、90、95後人群佔比超七成，女性佔比超九成。在最先洞察到大包流行趨勢的“潮人”中，北京、廣東、上海、江蘇、浙江佔據前五名。
透過調查我們發現，大包成為流行遠不止潮流那麼簡單。
01
大包裡都裝點啥？
別看“大包”在社交網路上火了沒多久，但透過調查我們發現，已經有近八成人背上大包了。其中衝在時尚尖端的是95後。
就背大包的頻率來看，有超四成人表示在今年背大包的頻率變高。
那麼，人們為什麼開始背大包了呢？
四個字：實用主義。
在“你為什麼喜歡背大包”一題中，選擇“能裝下任何想帶的東西”的人佔比近九成，背大包首先看重的是實用性；也有近四成人認為背大包能帶來鬆弛感、安全感、揹著開心；超三成人認為背大包能跟日常活動相匹配；還有兩成人認為大包揹著舒服，特別是能夠“解放雙手”。
那麼，背大包的人包裡都裝了什麼?
三個字：安全感。
紙巾/溼巾、鑰匙、充電寶/資料線/充電器，成為當代人出門必備三大件。
背後是年輕人自己給自己製造“安全感”，什麼車子有油、卡里有錢，都不如手機有電、兜裡有紙來得直接。
除了基本功能性單品，夏天就快到了，化妝品（如防曬霜）、防曬衣/帽子/口罩、傘也成為當代年輕人的包中必備。畢竟，春夏季節，防曬就是 “保命”。
過去的出門三件套，手機、錢包、鑰匙。現在，錢包從人們的揹包中消失了，取而代之的是賺錢的工具——檔案、工作資料以及電腦。調查顯示，超半數人的大包裡裝著書/檔案/工作資料，四成人的大包裡裝著電腦/平板。
深圳網際網路從業者95後吳琳感嘆，“在任何地方都可以掏出電腦是當代打工人的必備技能，換種思路，只要帶上電腦我就可以去任何地方，電腦也是安全感。”
02
你背的包就是你的生活方式
大包流行不只是實用主義的體現，從經濟學角度看，包包的大小就是經濟的晴雨表。
大包代表愛馬仕Kelly包誕生於20世紀30年代，彼時正值經濟蕭條期，西方女性開始走出家庭、步入職場。愛馬仕Kelly包足夠大和結實的特點，受到職場女性歡迎。
20世紀60年代，歐美經濟復甦，貿易穩步增長。1968年，愛馬仕首次推出20cm的Kelly mini bag，受到熱捧。此時的包包僅僅作為裝飾的形式出現。
時間來到2018年，重奢風盛行，彼時流行的手袋，從LV mini 小書包、老花小麻將包，到Gucci marmont，都是小包。
而在全球經濟波動的當下，調查中關於“你通常在什麼場合背大包”的問題中，上班、出差等工作場景再次成為背大包的首選。
其次是旅行和踏青/徒步，背大包的人佔比約半數。
選擇在購物/超市和逛街休閒場景背大包的人僅佔三成，反映出線下采買這些傳統活動在年輕人的生活中佔比越來越低。
時尚領域專家張培英表示，當下，面對各種未知的不確定性，個人心態、購買行為發生變化，有人為了生活奔波忙碌，有人隨遇而安，這些都讓更加隨性的大包成為流行。
他還指出，大包流行亦是一種消費成熟的表現，很多人從最開始追求表面的精緻、繁華，到慢慢成熟追求一種內在的舒適、隨性，這是一種進步。
大包的流行也反映出人們的生活半徑正在擴大。
有網友表示，“小包只在家附近2km範圍內使用，超過這個範圍必須大包。”
對於有車一族，對包包的尺寸更加肆無忌憚。
北京女孩徐璐表示，“車的副駕上放著一隻超大的托特包，紙抽、墨鏡、唇膏、護手霜、口罩、礦泉水、零食、披肩、防曬服、遮陽帽、雨傘、拖鞋、高跟鞋……包就是一座迷你充電站。”
03
年輕人買包三原則：
輕、大、夾腋下
從大牌秀場趨勢來看，今年的大包更傾向於去性別化、更鬆弛、更極簡。
反映到消費端，在“你喜歡背哪種型別的大包”一題中，單肩包（如餃子包、托特包等）佔比超七成。
相對於手拎包的正式和斜挎包的通勤感，單肩包給人感覺更加鬆弛。近兩年流行的單肩包，又有兩個關鍵詞：細肩帶、腋下包。
如The Row水桶包、Miu Miu保齡球包都是細肩帶，視覺上更加輕盈，時尚感倍增；而LV Carryall 、Goyard Hobo都是腋下包，跟辣妹穿搭、格雷系穿搭在風格上一脈相承。
值得關注的是，雙肩包這種“不怎麼時髦”的包也有近半數人選擇，如始祖鳥雙肩包在本次調查中上榜“近兩年最受關注的大包”前十名。這也反映出戶外正在成為潮流本身和年輕人的生活日常。
除了單肩包和雙肩包，也有超三成人選擇背環保袋/購物袋或帆布包。比起衣服，包包更能體現出人的生活態度。
看完款式，再來看年輕人選包時關注的細節，調查顯示，空間和自重排在前兩名。包終究還是要使用和實用。如Longchamp餃子包就憑藉輕便、能裝的特點登上“近兩年最受關注的大包”榜單第一名。
在選包時，顏值、質感同樣重要。
從流行趨勢來看，今年的大包變得更酷了。多巴胺的風不再，各大秀場和街拍都是神秘酷感的黑色當道。從質感來看，柔軟材質的包包更受歡迎，有助於幫助人們緩解生活工作帶來的壓力。
值得一提的是，在Miu Miu公文包的帶動下，包掛配飾又開始流行，在包包上掛點自己喜歡的小玩意，作為內心的療愈。
看完趨勢再來看價格。在“你能接受的大包價位”中，百元平價包占比超七成，千元輕奢包占比近半數。
但值得注意的是輕奢市場已經洗牌，在“近兩年最受關注的大包”前十名中，上榜的輕奢價位的品牌有Longchamp瓏驤、三宅一生、The Row、始祖鳥。
對此，張培英表示，“輕奢迴歸”反映出消費者對實用性方面的追求。特別是中產的消費者，不再盲目追求大牌，但他們的購買眼光和消費視角又決定了要對“輕奢品牌”甚至“大眾品牌”在設計、品質上提出更高的要求。“這在未來很多年也會成為時尚行業的一個重要的發展方向。”
作者：賈詩卉
編輯：田納西
值班編輯：賈詩卉
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