繼進軍外賣、酒旅之後，京東又要進軍短劇領域。
《科創板日報》記者在招聘平臺發現，京東正積極招募短劇內容策略運營、短劇內容運營等崗位人才。其中，短劇內容策略運營崗位的月薪標準定在45-70K（20薪制），折算下來年薪可達90-140萬元。
事實上，在短劇市場，阿里、拼多多等電商巨頭早已先行一步。有業內人士向記者表示，對於急於突破流量增長瓶頸京東而言，花費如此高規格的薪酬，是對流量新陣地的積極卡位。
針對此事，《科創板日報》向京東方面發去採訪需求，截至發稿暫未獲得回應。
京東高薪招募短劇人才
短劇內行人主理人顏敏在接受採訪時表示，京東以高達140萬的年薪招聘內容策略運營人員，充分彰顯了其藉助短劇進一步突破業務瓶頸的決心。
京東要求任職者需依據短劇市場的內容流行趨勢，構建短劇IP、劇本的分級體系，提升生產資料採買效率，並對好劇數量負責。這意味著京東希望從內容源頭開始，建立一套科學規範的內容生產體系。同時，還要結合不同短劇內容型別，深度剖析使用者畫像及使用者路徑，協同推薦、產品等多方團隊，共同推動業務增長。
顯然，京東試圖將短劇業務與自身的資料分析、推薦系統以及電商生態深度融合，進而走向商業變現。
顏敏認為，在電商競爭愈發激烈的當下，獲取新使用者和留住老使用者的成本持續攀升。短劇憑藉短小精悍、情節緊湊、極易讓人‘上頭’的特點，能夠吸引大量使用者，有效增加使用者在平臺的停留時長。“京東佈局短劇，是希望能借此為平臺引入新的流量，提升使用者粘性。”
在顏敏看來，京東此時大步踏入短劇市場，是對流量新陣地的積極卡位，在網際網路流量日益珍貴的當下，短劇作為新興的流量富礦，蘊含著巨大的流量潛力，京東此舉旨在提前佈局，獲取更多使用者關注與流量。另一方面，也是完善自身內容生態的重要一環，豐富平臺內容型別，增強使用者粘性。
電商巨頭為何要做短劇？
事實上，在短劇市場，阿里、拼多多等電商巨頭早已先行一步，展開了激烈角逐。
2023 年 12 月，拼多多就開始推出“多多有好劇計劃”，採用 CPM 流量分成的模式，透過推薦加權、流量分成等模式扶持精品短劇內容。2024 年 4 月，拼多多上線了短劇板塊，在“多多影片”的二級頻道中，“短劇”與“直播”“關注”“推薦”並列，主打免費短劇，目標直指使用者時長與活躍度。
阿里在短劇領域也有著深入的佈局，2024年，淘寶對品牌定製劇投入千萬元資金、超10億流量支援，聯合爆款IP、明星、頭部廠牌、頭部達人和機構合作伙伴。
從行業來看，定製劇成為品牌的新增量。
淘寶資料顯示，短劇不僅獲流成本更低，而且拉新破圈效果顯著。比如，歐萊雅在去年“雙11”期間打造的精品短劇，播放量破億；三星春節檔短劇新客佔比超90%，帶來長線的種草價值。
很多品牌結合淘寶大促節點進行短劇前置“種草”，直接帶動成交轉化。洋河品牌於2024年春節檔合作品牌定製短劇，相聲演員孫越擔任主演，短劇、直播聯動，短劇總播放量超預期、專場直播單日GMV（商品交易總額）超310萬。
顏敏指出，隨著多個平臺爭先恐後地加入，短劇市場競爭愈發激烈，市場格局也在持續演變。當下，短劇市場已不再滿足於單純的內容比拼，而是全面升級為涵蓋內容製作、流量運營以及商業變現等全鏈條的生態競爭。各平臺都在整合資源、創新模式，力求在這場競爭中佔據優勢。“這場新的流量爭奪戰，無疑將成為網際網路內容產業發展的關鍵轉折點，或將徹底重塑整個產業的現有格局。”
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