這個春節，手機賣爆了。
大年初五，陳欣和朋友吃完火鍋在商場裡轉悠消食，挨個兒把一樓手機專賣店逛了一圈後，她那想要換手機的心思頓時又蠢蠢欲動了。
“每家店裡都掛著國補促銷的牌子，感覺不買就虧了。”她笑道。
圖/受訪者提供
而早在春節前，就有不少置辦年貨的人把“新年換新衣”變成了“新年換新機”，再給新手機配上一個美美的紅色手機殼，誰說春節戰袍一定得穿在自己身上？
1月20日，手機等數碼產品的國補政策在各地陸續落地，八類家電之外，買手機、平板、智慧手錶（手環）也能享受補貼了。
見多了手機大廠打價格戰，電商平臺搞補貼促銷，這次是靠“國補”把手機價格打下來了。
過年都在買手機？
和陳欣一樣心動的人不在少數，去年雙11購物節都沒下定決心買手機的人，紛紛下手。
商務部資料顯示，今年1月20日至2月1日，已有1470.4萬名消費者申請了1886.7萬件手機等數碼產品的購新補貼。
北京朝陽區某品牌手機門店員工小丁告訴有意思報告：“很多人就是在等國補，又恰逢過年，不管自用還是送家人，都挺合適的。”小丁以店內一款售價4499元的安卓旗艦機為例，補貼後只要4000元，線下門店還贈送一個包含耳機、揹包等贈品的禮盒，“賣得相當好”。
小丁所在門店面積較小，線下體驗後去線上官方店下單的人也比較多，國補前每週賣出兩三臺手機，國補首日，一天就賣出了近三十臺。
到了過年期間，不少人更是逛街時“順手”就買了個手機當年貨。
京東聯合聯通數智智慧足跡對全國31個城市的線下商圈客流量及消費資料進行的即時動態統計顯示，春節假期期間，手機在以舊換新熱度品類中排在前列。
“國家補貼”字樣被印上了價格標籤。圖/受訪者提供
門店裡看得見促銷招牌，線上電商平臺也隨處可見國補入口。
天貓資料顯示，1月20日手機國補上線後，截至當天下午，天貓參與國補的手機日成交環比翻倍，Redmi K80、小米15、OPPO Find X8、一加13、榮耀Magic7、vivo X200等單品熱賣。
京東資料也顯示，春節期間全國多地國補手機銷量實現增長，湖南、安徽國補手機銷量環比增長高達100%。
此次針對手機、平板以及智慧手錶（手環）的補貼規定，對於單件銷售價格不超過6000元的產品，按照產品最終銷售價格的15%給予補貼。
某品牌旗艦店首頁。圖/電商頁面截圖
由於享受國補的手機價格有上限，一些廠商和銷售商乾脆調價搞配合，將部分原價略超過6000元的機型直接打到了6000元以內。
例如榮耀去年新品Magic7 Pro，16+512GB版本官方定價6199元，自營旗艦店售價立降200元，5999元的價格正好卡在國補線上。
雷軍更是親自發微博宣佈，為了配合國補，小米14 Ultra全版本降價500元。其中16+512GB版本價格來到了5999元，國補後到手價只有5499元，距離其去年2月釋出時的價格總計便宜了1500元。
面對各家這樣的大促，對那些原本就有心換機的消費者來說，當真就是買不了吃虧、買不了上當了。
中端機成贏家，市場能熱多久？
國補買手機划算，但怎麼買最划算？有網友笑稱，這波手機國補，數學好的人先享受了。
手機國補按照6000元以內產品最終銷售價格的15%給予補貼，關鍵在於，每件產品補貼不超過500元。
500元除以15%，約等於3333元。
也就是說，買更貴的手機，還是補500元；買更便宜的享受不足500元補貼。當購買的手機價格約3333元時，可以拿滿500元補貼，立享85折購機。
小紅書等社交媒體上已經有了很多“手機國補怎麼買最划算”的帖子，“3333”就是關鍵詞。
這個數字就很微妙了，正好卡在中高階手機或者次旗艦的線上。而在這個價位上下的手機，就是手機市場的基本盤。
科技產業分析機構Canalys研究分析師鍾曉磊指出，國內手機市場依然維持著啞鈴型趨勢，根據Canalys去年前三季度的監測資料，600美元以上高階手機市場份額約為27%，200美元以下佔比為21%，中間價位段佔據了52%的市場份額。從國補規則來看，主要刺激的正是3000—6000元的中高階價位手機，特別是3000—4000元的中端機型。
圖/Canalys
在硬體快速迭代的當下，旗艦機和次旗艦的配置基本一兩年就會被下放到中端機上。
典型如安卓旗艦機原本的驍龍8+晶片，現在基本成了中端機標配。6000mAh上下的大電池，80W以上快充，IP68防水，材質更好的後蓋等，中端機型更是快速跟上。
在很多消費者眼中，已經看不出三千塊左右的手機和比之貴一倍的手機到底差在哪裡。反倒是國產旗艦機型被卷得這幾年只能繞著影像打轉，知道的是手機，不知道還以為是徠卡、哈蘇、蔡司之戰。
但問題是，高階機雖然難卷，但利潤空間極高；低端機雖然利潤低，但成本更低。而作為基本盤的中端機，拼的就是配置和價效比，競爭顯得更為激烈。
鍾曉磊表示，相比兩年前，當前中間價位段手機市場份額其實已經收縮了約4個百分點，承受著一定的市場壓力。
反映到消費者這一端，6000元以下中端機的使用者，也正是換機頻率最低的所謂“釘子戶”，而國補也正是為了刺激這部分消費者換機。
手機市場的“卷”還將是一箇中長期的關鍵詞，畢竟生成式AI在手機上的應用也尚未出現決定性的變革。
不過產業評論人張書樂指出，國補將價格限定在6000元以內，一定程度上能夠帶起一種蝴蝶效應，將主流機型甚至是蘋果、華為等高階機型拉向6000元以下。這個價位段的手機使用感上差異不大，更能倒逼廠商們在更廣泛更大眾消費層面的產品中內卷，或許有機會湧現更多的創新。
“不繼續搞創新，大家都差不多的話，你憑什麼吸引人？”他說道。
就像陳欣的手機已經用了三年但依然流暢，而她一直猶豫換機最初也是因為那句網友們常愛說的話，省15%到底只是相對很香，“不買立省100%”才是絕對的香。
作者：梁婷婷
編輯：田納西
值班編輯：賈詩卉
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