01
又是梗密集的一年春晚
今年的春晚,各種梗依然沒有缺席。
除夕夜,總檯蛇年春晚以“巳巳如意,生生不息”為主題,還是一貫的節目形式,比如歌曲、舞蹈、相聲、小品、戲曲、武術、魔術等各型別節目。
這一屆春晚的梗也是照樣不會缺席。第一波梗還要數撒貝南。撒貝南一出場,沒想到眉毛因為太粗遭網友調侃,“誰把撒貝南化成了蠟筆小新?”很快上了熱搜。
之後的節目中,撒貝南也主動cue到了自己的眉毛,“我覺得機器人哪都好,就是缺兩條眉毛”。
尼格買提變魔術也是一大看點,畢竟去年春晚時小尼變魔術現場直接來了個翻車,今年小尼再次出現在了劉謙老師身邊,今年春晚魔術尼格買提終於成功,央視網都直接官方吐槽:偷感好重!

每年的熱梗“釘子戶”岳雲鵬,也是熱搜上的常客。
今年,岳雲鵬第八次登上央視春晚,和搭檔孫越帶來相聲《我們一起說相聲》。岳雲鵬現場向觀眾尋求建議,沒想到一位觀眾“貼臉開大”,直接提出“建議岳雲鵬別上春晚”,該話題很快爆上熱搜。

連王菲都沒能逃過。一出場歌聲空靈,但網友的注意力卻放在了她的耳環上。“好像自己家裡沒炸的蝦片”。

金晨也因為在表演節目時將手中的蛇年吉祥物隨意扔掉,喜提了一個熱搜,“金晨你怎麼可以捅這麼大的婁子”。

02
黑科技狠活不少,歌舞類依然是亮點
和往年春晚一樣,歌舞類節目依然不會讓人失望,不過今年春晚也穿插了不少“狠活”,被網友評價“最接地氣的”一屆。
都知道歌舞一向是春晚的拿手絕活,但黑科技狠活卻成了今年的意外之喜。
最典型的就是張藝謀導演的創意融合舞蹈《秧BOT》,機器人竟穿著東北花襖扭起來,還轉起了手絹。最狠的是,機器人還能把手絹高空拋物再接回來,炫酷程度直接看呆了一眾網友。人們紛紛打趣,“這機器人是從東北來的嗎?”“為啥不給機器人穿條褲子?”

另一個讓人們眼前一亮的還有首次亮相春晚的李子柒,一上來就擔任開場重任,她穿著自己製作的衣服,同樣也是黑科技賦能,融合濰坊風箏和織金工藝的巨大蝴蝶翅膀隨之展開,植物染、青神竹編、螺鈿、成都漆藝、羌繡、英山纏花等十三項非遺技藝。

今年好評頗多的還有小品《借傘》,不是傳統的語言類節目,而是將許仙和白娘子的古老傳說和現代元素結合,以一把西湖綢傘串聯京劇、粵劇、川劇、越劇,頗有創新的搞出幾種形式,這把傘的特別之處就在於“撐開一把傘,收攏一節竹”的奇巧設計,將傘骨一分為二,是技藝國家級代表性傳承人宋志明老師親手製作,最後還出現了經典老劇裡的角色搞了一波回憶殺。當葉童和趙雅芝同臺時,網友紛紛表示“爺青回”。

此外,中國傳統建築創演秀《棟樑》,也是以2024年申遺成功的“北京中軸線”為創作靈感,節目視覺設計以梁思成先生繪製的古建築珍貴手稿為基礎,製作成三維立體建築模型,視覺效果也是相當的震撼。

宏大場面一向是春晚的關鍵詞,今年,各大分會場同樣是把中式美學拉滿。
比如重慶分會場以“慶·新春”為主題,搞出了千廝門大橋的“新春新潮夜”情景音樂秀,甚至還來了780輛新能源汽車智控燈陣和3000架無人機編組的光影聯動,AI科技感滿滿。
湖北武漢分會場,表演的新派戲曲將京、楚、漢三劇種融匯編創;西藏拉薩分會場千人鼓潮融匯熱巴舞、卓舞等西藏傳統舞蹈,還透過虛擬現實和超高畫質視覺投影等技術手段,將“如意”理念展現出來,讓人過目難忘。
無錫分會場,作為中國民族工商業發源地,則是以舟楫作為貫穿全場的獨特元素,從太湖延伸至古運河畔大美的江南風貌一覽無餘,其中還穿插了惠山泥人、無錫留青竹等非遺技藝,充分展現出無錫當地的風土人情。國家超算無錫中心團隊代表也出場,再次提升了這次春晚的科技含量。

總之,這次春晚,科技感加持明顯,也讓大量的歌舞類作品讓人有了耳目一新的感覺。
不過,同樣也與往年一樣的是,小品語言類節目被網友評價為“無聊”,雖然沒有了“包餃子”,連沈騰馬麗的小品也難逃毒舌“劇本老套、戛然而止”等。
有網友評論說:“喝酒是真喝,不好笑也是真的。”
03
企業各出奇招,在春晚成為顯眼包
今年春晚,網際網路企業算是出盡風頭。
首先是阿里時隔7年再次成為央視春晚的贊助商,B站、小紅書也成為獨家筆記分享平臺和獨家彈幕影片平臺,抖音也宣佈合作,使用者可以在抖音上觀看春晚直播。
B站在獲得今年總檯春晚轉播權後,B站公佈了春晚期間完整玩法,比如“7天超長直播”,數十位明星、超百位知名UP主們將在直播間分享過年內容,並探班春晚後臺的獨家故事、“即時互動看春晚”,使用者可以透過彈幕和評論參與春晚直播互動,並有神秘驚喜等。

不過與其他平臺相比起來,阿里在今年春晚的存在感算是格外的高。不僅阿里巴巴成為獨家電商互動平臺,阿里雲還是總檯春晚雲計算AI獨家合作伙伴,阿里雲全球基礎設施和通義大模型則支援春晚全球直播。

如春晚主舞臺就部署了阿里雲通義大模型AI技術來呈現科幻電影中的“子彈時間”經典畫面。技術人員採用先進的AI技術對畫面進行3D模型重建,將拍攝畫面融合渲染,形成一個完整立體的3D影片影像,為觀眾呈現物理攝像機無法拍攝的影像。
連春晚節目舞臺也用上了通義大模型。《歲月裡的花》節目尾聲中,舞臺畫面定格變成一幅油畫,背後正是阿里雲通義萬相的模型生成能力。

一度被刷屏的機器人扭秧歌節目,背後也有宇樹科技這家AI公司。這次在春晚上展示的機器人包括Unitree B2-W工業輪足機器人和人形機器人G1等產品,它們透過複雜的動作演示了卓越的運動控制能力。宇樹科技此前也曾於牛年春晚亮相,展示其四足機器小牛“犇犇”。
影片號當然也抓住了這股風口,早在春晚之前就推出了豎屏看春晚的玩法,有超過3億使用者在影片號上觀看了直播。相比去年的2.5億參與人數,增加了5千萬。抖音春晚直播間也錄得了超過1.7億使用者觀看的資料,和去年的1.7億使用者基本維持平齊。

此外,傳統企業也是春晚的顯眼包。
與去年一樣,娃哈哈依然佔據C位。在劉謙變魔術時,觀眾席中碩大的娃哈哈廣告牌被網友稱為“春晚最大顯眼包”。

車企同樣不甘落後。鴻蒙智行尊界S800登上蛇年的春晚舞臺,無論是主持背景還是被主持人口播都刷足了排面;觀眾席中還出現了小米su7的廣告位;此外,深藍也多次刷屏,在主會場的小品《點點關注》,深藍S09以日曆掛畫的形式出現;互動歌曲《妥妥妥》節目上,深藍SUV家族產品——S09、S05、S07也同樣搶足風頭。

春晚作為國民經濟的晴雨表,自1983年首次播出以來,春晚已經走過了四十多個年頭,每年都有接近10億人次的觀看量,作為巨大曝光度的全民盛會,帶火價值與投放心智,仍然是品牌不可忽視的力量。
不得不說,雖然今年沒有出現某某同款熱銷,但作為巨大曝光度的全民盛會,帶火價值與投放心智,仍然是品牌不可忽視的力量。
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