作者：維舟
來源：維舟
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京東創始人劉強東再次定義了“兄弟”。他在5月24日的一次線上講話中，說到一些員工選擇“生活第一，工作第二”：
不想拼，我能理解，每個人選擇都是不一樣的，你沒有錯，但我只能說，你不是我們的兄弟，你是路人。什麼叫路人？就你既不是我的朋友，也不是我的兄弟，也不是我的敵人，我們不是一路人，我們不是一家人，我們不應該在一起共事。因為你的存在，會讓我們在拼搏的兄弟們，他們的利益嚴重受損，對他們嚴重不公平。
2022年：“所有成功都離不開兄弟們的努力支援”，“我一直在思考應該為兄弟們做點什麼。”
2023年：“我不會躺平，我希望兄弟們絕不躺平。”
有的家長倒是沒祭出這樣殺傷力巨大的話，但僅僅是為了避免讓父母失望，就驅使多少人努力去取悅家長，因為他們太想得到父母的認可，不惜拼盡全力去“掙得”那一份資格。
我們這個社會的運作邏輯就是這樣：很多看似生來就有的身份、權利，你都得努力才能得到——好比說“人民”，乍看起來我們都是其中一分子，然而，那前提是你遵循一系列規則，不然你就是“人民公敵”了。當然，最經典的是那句“不轉不是中國人”。
本來，“兄弟”還帶著一層溫情脈脈的面紗，這個說辭掩蓋了勞資雙方的剝削關係，提供了一種必要的幻覺，彷彿所有人都在這個溫暖的共同體內為著共同的目標努力付出，也得到肯定。然而現在，“不拼博不是兄弟”的說法，打破了這一幻覺。
“兄弟”不再是一個紐帶、一份歸屬感，而成了實現企業利潤目標的工具，一種達摩克里斯之劍般懸在頭頂的威脅：去為大哥努力工作，至於努力到什麼程度才能被算作是“兄弟”，由他說了算，並且他隨時可以將你不再看作兄弟，而一旦失去這一資格，你將被隨意處置。
“兄弟”資格還真是值很多錢：雖然被稱作兄弟也不會身上多塊肉，但你最好努力去保持這一身份，不然代價將相當不小。這與其說是提供激勵，不如說是以懲罰為後盾來驅使人拼搏。
中國人真是受夠了這樣的PUA。老舍在《駱駝祥子》中就寫過：“祥子一直以為努力拉車，就會擁有一輛屬於自己的黃包車，而祥子到死都認為他未能過上好日子，是因為拉車不夠努力。”
事實上，我們的社會中，有一個相當重要的文化習慣，使得“自我批評／自我怪罪”被餵養、幾乎存在於每個受過創傷的人心中，那就是——做錯事就要受到懲罰，不夠好，也應該要被懲罰；只有把自己批評、罵到一文不值，才能痛到記取這樣的教訓，不會再犯，或是，才會更進步。
