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2024年，小紅書底妝市場呈現出多元化需求與精細化運營的趨勢。報告顯示，底妝品類搜尋量整體上漲，尤其在換季和大促期間表現顯著。使用者對粉底、氣墊、粉餅等品類的關注度持續攀升，其中粉餅作為潛力藍海，搜尋量和閱讀量均呈現高增長。國際品牌在底妝領域佔據主導地位，但國貨品牌也在逐步崛起，尤其在粉餅等細分領域表現亮眼。
使用者不僅關注產品的持妝、遮瑕等基礎功效，還對養膚、提亮、控油等功能提出更高要求。同時，不同膚質、季節和場景下的底妝選擇成為新的關注點，例如干皮使用者對養膚粉霜的需求在秋冬季節顯著增加。此外，小紅書平臺透過靈犀、聚光等商業化工具，助力品牌實現精準種草和人群運營，推動底妝市場的精細化營銷。
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