2025年頭髮護理消費者調研報告

2025-05-05 06:20 營銷人星球

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核心觀點
報告顯示，我國頭髮護理市場正穩步增長，消費者需求不斷升級。預計2025年洗髮護髮市場規模將達668億元，同比增長10%。其中，淘系使用者偏好護髮類產品，抖系使用者則更傾向於洗護套裝。調研還發現，40歲以下女性和已婚家庭是主要消費群體，且二線城市消費滲透率顯著高於其他線級城市。消費者在購買時更關注產品的功效、安全性和成分，復購率較高，品牌忠誠度較強。
消費者不再滿足於基礎清潔功能，而是追求更具針對性的功效和高品質體驗。品牌方需以產品安全性和功效為核心，加強線上營銷和多渠道佈局，同時注重提升使用者體驗，以鞏固老使用者並吸引更多新客戶。未來，誰能精準把握消費者需求，誰就能在激烈的市場競爭中脫穎而出。
報告來源
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