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報告顯示，2024年抖音美妝市場中，敏感肌相關產品銷售熱度較去年同期增長51.96%，帶貨商品數增長212.2%，帶貨品牌增長81.5%。這一快速增長背後，是我國超半數成年女性屬於敏感肌，且32.8%的健康肌人群也有過敏症狀，市場需求龐大。
報告指出，敏感肌美妝市場集中度偏低，CR5品牌集中度僅為25.58%，頭部品牌雖有集聚效應，但整體市場仍較為分散，新興品牌仍有廣闊發展空間。消費者方面，女性是核心群體，佔比超86%，30歲以下年輕群體是主力受眾。消費者在選擇產品時，更關注使用感受、溫和不刺激、價效比高等因素。
未來，隨著消費者對敏感肌護理需求的進一步升級，品牌如何在滿足基礎護理的同時，拓展抗老、修護等進階需求，將是敏感肌美妝市場的新挑戰。
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