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一條創始人徐滬生聊個人轉型
2025年，一條正式進入第二個10年。
創始人徐滬生，也完成了自己的第二次轉型。
2013年底，他辭去《外灘畫報》總編輯的職務，
開始轉型做短影片，
從無人看好，到做成如今有8000萬粉絲的“一條”。
2023年，他再次意識到，
在未來，優質的內容必須與個人IP相結合。
於是在2024年快速啟動了個人IP計劃、創始人IP計劃，
並在2025年，推出了自己的個人IP賬號。
“不僅是媒體產業、內容產業，面臨著一次鉅變，
所有公司、品牌的宣傳推廣模式，
也將受到徹底的顛覆。
好內容的紅利期剛剛到來，
行動起來的公司還寥寥無幾。
面對行業劇變，面對人生轉型，
最後能取得成功的，往往不是最聰明的人，
而是行動最快的人。”
關於轉型，
一條創始人徐滬生在他的個人IP號裡，
分享了他的心態與感悟：
一條成立初期創始人照片
越是中年人，越耗不起，行動越要比年輕人果斷
我到現在都還記得2013年12月的一個晚上，我朋友的一通電話徹底改變了我的命運。
我當時還是《外灘畫報》的總編輯，當時和我一個為數不多的理科生的朋友，也是《南方週末》新媒體部的總監，大概聊了一個多小時，聊完電話我知道紙媒在未來大概兩三年就要完蛋，我之前是沒有這個意識的。
我當天晚上大概就下載了幾百個APP，幾乎要看到天亮了，經過這一場不眠之夜，第二天上午我就跟老闆去提辭職了。
我當時算是上海灘年薪比較高的總編，當時我們一年是掙好幾千萬的，廣告商全部是大牌的，廣告商都告訴你，我們永遠需要你這樣優質的雜誌，他們會認為網際網路的內容太low了。後來你才知道這樣的環境就像一個溫室一樣，所有的人都是同溫層的人，但其實地震馬上就要發生了，洪水馬上就要來了。
因為我老闆對我也很好，拿著人家很高的年薪，然後想著自己的事兒，這種事情，我是不好意思做的。我走的時候也是很決絕的，就是一個紙箱子，就走了，也沒有什麼歡送儀式。
我實際上徹底地回家，完全是一個0收入的狀態，我當時就跟我女兒講，我們以後要節約一點。有一次我出去買菸，我女兒還跟我開玩笑，買便宜一點的。
中年人有時候碰到這種問題是比較容易糾結的，但我覺得越是中年人，你可能越耗不起，你的行動要比年輕人更果斷，中年人如果你錯過3年5年，基本上你徹底就沒戲了。
一條成立初期創始人工作場景
我在家裡折騰了幾個月，沒日沒夜地學外國的那些YouTube，下載了七八千條來學，把我的思路也搞得很清楚。當然後面運氣也比較好，出來才沒幾個月就拿到了投資，然後就開始做了一條。如果我當時騎驢找驢，在原來的單位幹著活，我的計劃書可能是水分非常大的。因為投資人其實也很專業，你能不能說服他，可能還真的是個問題。
我算是行動比較果斷的，房子都要倒了，還要再討論窗臺上的灰該誰擦，腦袋都要掉了，還要討論鬍子怎麼剪得好看，當洪水要來的時候，你要想明白，到時候你是什麼都沒有。
一條成立初期創始人與合夥人合影
專注擅長的，從優秀到卓越，不要從無知到平庸
我們一條創業也整整10年了，無論是得還是失，我覺得都是5個字，就是叫轉型不轉行。如果什麼事情做得不對了，我們有點是轉行了。
一條創立的時候，幾個合夥人，我們原來都是做生活方式報道的，我是外灘畫報的，我們合夥人有周末畫報的，有城市畫報的，都是總編主編級的，從雜誌轉移到手機上面來做影片，跨度之大，怎麼講都不過分的。我想90%的同行都沒有跨過來。
大概是在5個月左右，我突然有一天意識到我現在的工作跟過去做雜誌社的工作3/4是一模一樣的， 在一條開選題會，跟我在雜誌社開選題會，沒有任何差別，拍的調性其實也沒有什麼變化，我們的標準可以講跟我過去幾乎是一模一樣的。短影片內容的呈現方式不一樣，這1/4是我們是一定要去突破的。
10年下來，我們短影片本身也在升級。但是你還是在這個行業裡面，我乾的還是生活方式報道，生活美學報道。我們中間也做過一些轉行的事情，事實證明失敗率是非常的高的。
反過來講我轉型不轉行，我堅持在這個事情上面做， 時間的積累給我們的回饋也是超乎我們想象的，就過去一本雜誌你可能就是10萬份的發行量，就算非常的厲害了。今天我們一條有七八千萬的粉絲跟使用者。
達人“老羊廚房”破億爆款：
在社交媒體引發現象級討論
今天我們又有一個新的挑戰，過去我們在微信時代、微博時代，它是一個訂閱機制。微信我有2,000萬粉絲，每天只要有10%的開啟率，我就有200萬（閱讀），5%的開啟率就有100萬（閱讀），這是非常閉環的一個東西。
今天以抖音為代表的一個演算法，就算有1,000萬粉絲，我每天還是要測算一下，先推給500個人看，看他們的完播率，尤其是看他的互動率。
這個時候你就發現，只有個人，真實的個人才能拿到互動率。雷軍有互動率，小米沒有互動率，我不會去給小米留言，我是在跟誰留言？跟客服嗎？還是跟小編？雷軍2,000萬粉絲，每個人都覺得我跟他直接對話。那麼這個就是由抖音為代表的演算法，它重新制定了一個遊戲規則。
再優質的內容，你不能用一種靜態的或者品牌的方式去做，你要跟一個人去結合。
像我們以前我們有一個美食臺，有800萬粉絲， 應該是中國最大的美食頻道（微訊號），今天它就不ok了，它的流量在下滑，那麼我們就要跟一個人去結合。我們去年推出的“老羊廚房”，他一個月就100萬粉絲，單條就做到了1億的流量，我們就發現這個也沒有那麼難。
一條與各領域創始人合作打造個人IP
我發現跟個人IP結合，不代表我要去做網紅搞笑，不代表我需要娛樂，但它必須是一個個人IP，因為你不是個人IP就拿不到互動率。這件事情你不能跟它擰著來，這個是不可逆轉的大勢。
我們去年做轉型也非常成功，對我們來講也是打開了天花板，未來我可以跟100個創始人、達人，都進行深度的長期合作，我們想象空間會更大。
我們後來總結，我們再也不要做那種花了巨大的精力， 但是你得到的結果不過是從無知到平庸的事情，反過來講，應該專注於自己最擅長的，尤其是自己最熱愛的事情，去把它從優秀做到卓越。
在我的影片上線之前，我其實也做了心理建設。作為一條的老闆，影片上線要是沒有流量一定會有人看笑話。但是如果不火我就要覺得很尷尬，面子下不來嗎？這也沒有必要。我相信我的專業，我相信第一個月沒有流量，但是第二個月、第三個月可能就爆了。
一條的風格很真誠，說的話真誠，影像表達也真誠，（不管剛開始是不是會爆）我就要去堅持它。所以無論是風格還是內容，我覺得大家要做自己喜歡的、擅長的，專業就是優勢，要守住自己的專業，並且找到自己喜歡的風格，然後長期堅持下去。
一條創始人徐滬生
於上海線下推出“創始人IP打造”講座，現場反響熱烈
在IP打造的最開始，
可能會有很多艱難險阻，
甚至不知道如何入門，
認準目標，選對路，跟對人，至關重要。
一條於2024年開設了「創始人IP打造課程」，
由一條創始人徐滬生攜合夥人主講，
截至目前已經開有8期大班，5期小班，
幫助近1000個想要轉型的個人與企業，
從專業出發，打造自己的個人IP。
“創始人IP方法論”的兩天線下課，
將在5月22-23日，6月17-18日
於上海繼續舉辦。
如果你也想要透過打造個人IP探尋新的可能性，
我們期待你的報名。
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