年關將至，在公司年會和年終總結“整裝待發”時，一場嚴苛的考驗也即將來臨——
準備新年禮盒。
毫不誇張的講，挑選禮盒這事兒看似簡單，卻暗藏無數困難。
從信心滿滿，到痛苦面具，到禮貌勸退，可謂尷尬與扭曲齊飛，麻木共擺爛一色。
有的人不知道該選擇什麼禮物，倉促之下相信了機場、火車站的高價禮盒，結果慘遭背刺。
不僅“物沒所值”，而且送出去顯得相當敷衍。
因為背刺經歷過於慘痛，大家乾脆反其道而行之，相信“禮輕情意重”，拎著兩箱牛奶，一兜砂糖橘就去長輩家做客的現象屢見不鮮。
結果砂糖橘在進屋時就被炫完了，牛奶多到在陽臺放過期。
華麗與平淡都被堵死，大家就老老實實在商超選禮盒。
結果看著琳琅滿目的禮盒，卻透露出一篇一律的無聊，送出去的人覺得沒意思，收到的人也覺得年味兒真是變淡了。
這種堪比電車難題的禮盒難題，其實正反映著當下禮盒同質化嚴重的問題。
時代在變，人們的期盼和需求也在變，那到底什麼樣的禮盒，才算與時俱進？
於是，我開始在網際網路尋求靈感，最終在小紅書的瘋狂曬單中找到了線索。
乍一看是長的像元寶的餃子，換誰都想不到，就是這樣的餃子禮盒居然殺出重圍，出圈了。
只要是有【京東黃金水餃】禮盒出現的地方，都會引來無數網友的圍觀，更是激發了我的好奇心。
一個水餃禮盒，怎麼就出圈了？
出於好奇，我直接下單了一個【京東黃金水餃】
拿到手的那一刻，我的疑惑得到了解答。
它特別的點，我認為是一種價值層面上的雙重保險：
一層是可被衡量的實際價值，另一層則是最稀缺的情緒價值。
先從實際價值來說：
“真金”真情，“看”的見。
其實對於大部分人而言，選擇新年禮盒的痛點正是如何衡量禮盒的價值。
而新年禮盒的價值總是短暫的，原價上千的產品，過完年就打折上閒置網站。究其原因一個是形式大於內容，另一個則是雙方眼裡價值的不對等。
而【京東黃金水餃】禮盒的名字不玩虛的，它是真的有黃金。
禮盒傳承了“餃子包硬幣”的習俗，每盒內藏一枚AU99.99生肖金幣。
要問中青市場價值最統一的東西是什麼，黃金必須是榜上有名。
過去一年，金價持續走高，金飾佔據中國珠寶零售的主力。
因此，許多消費者十分青睞黃金的價值，不管是大的金條還是小的迷你金、金豆豆、金瓜子，這些和金子相關的商品，這兩年在消費市場裡備受青睞。
囤貨作為刻在大家基因的兩個字。年輕一代更是不囤雞蛋不囤菜，就囤小金豆。
【京東黃金水餃】裡開出的金幣，屬於是純真的真金白銀，完全不來任何虛的，要問價值是什麼，直接明碼標價且有跡可循。
△另外還貼心的附贈了鑑定書
這種實際的價值屬於能看見的一部分，除此之外它還有隱藏的收藏價值和情緒價值。
收藏是一種期待，佩戴是一種加持。
在倡導長期主義的現在，消費者早已不願再做冤大頭。
“價值，價值，還是價值”已被奉為至高真理。
其表現便是年輕市場上，穀子經濟正在崛起。
懂得人才知道，在穀子面前，各類走勢圖漲跌幅都還是太委婉、太講道理了。
當然中年人有自己的收藏價值體系，他們可能不懂什麼是泡泡瑪特，但不妨礙他們盤弄手腕的文玩串。
紀念幣發了是要搖人搶的，紀念郵票是能傳三代的。
在收藏價值的這件事上，【京東黃金水餃】有一套獨特的收集兌換形勢，既有穀子經濟的趣味核心，又有紀念幣那種實用的衡量價值。
每盒餃子裡都有一枚獨特的“生肖”金幣，而每一位購買【京東黃金水餃】的消費者都能參與集幣的活動。
如果收集齊全12種不同生肖圖案的紀念幣，並完成個人資訊的繫結，就能換取一份重量為1斤的“狗頭金”作為終極大獎。
如果對集齊金幣不感興趣也沒關係，官方渠道保回收、拍拍二手可轉賣，要是喜歡朋友的金幣大家也可以互贈互換，送這份禮也屬於是送價值。
而在正式集幣之前，【京東黃金水餃】裡到底是什麼生肖，只有開出來了才能知道。
光是這第一步就已經可以勾起人最本能的好奇心了。
當我拿著這個禮盒去我爸媽家，他倆看到外包裝時，好奇心已經完全抑制不住了。
“真有金幣嗎”成了一個單曲迴圈式的問題。
順帶一提，帶金幣的餃子是有單獨包裝的，我上鍋蒸餃子時是知道哪個餃子裡有金幣的。
△無獎競猜，哪個餃子裡有金幣
這樣在閤家團圓的局面時既能享受到兒時的年味兒氛圍，也不用太擔心會不會因為想準備驚喜不小心導致了驚嚇的局面。
我媽“咬”到龍金幣的時候，整個人已經笑得合不攏嘴了。
對她來說光是拿到這一枚金幣，就已經滿足了她收藏的需求。
其實她壓根也沒想過要去回收或是轉賣，她說如果家裡以後有了一個龍年出生的孩子，送給小朋友是剛剛好的。
其實有我媽這樣想法的人不在少數，相比起實際價值，這枚金幣所賦予的情緒價值是很多人看重的另外一點。
這可能也是為什麼，在【京東黃金水餃】禮盒出現的地方，哪怕是轉賣，不管是賣方還是買方都不存在過往那種“甩賣”的情緒。
相反的大家是更為“珍視”和“看重”的。
內在原因，其實和【京東黃金水餃】禮盒中的生肖幣息息相關。
這一生肖幣的存在，相當於是讓本來就很好的寓意有了更為合適的載體。
要知道，金幣不單意味著財富的週轉，在傳統民俗文化中，黃金也是富貴吉祥的象徵，因此，許多人會將黃金佩戴在身上，並將其看作一個好的緣起，期盼能“時來運轉”。
如今大家對於“好運”的需求有多大，你能看到，網際網路上，許多和“運”相關的產品，總會在第一時間被搶購一空。
譬如，雍和宮相關帖子下，“精準許願，不接受調劑”成為熱梗，網友趕不上早八，卻能趕在第一柱香燃起時買香灰手串。
甚至和“意頭”相關的手串，還細分出了賽道，譬如學生群體熱衷於雍和宮的香灰手串，想圖個平平安安的，則更為青睞雞鳴寺的十八籽，希望福氣滿滿的人，則相當喜愛靈隱寺的南瓜菩提。
在這樣的氛圍中，“暴富”是最真摯的祝福，“好運”是每個人都渴求的心願。
而這種生肖金幣不單只是好運加持這麼簡單，它背後的內涵，寓意頗深。
在民俗中，自漢代開始，以“吉祥錢”期盼好運傳統就已經產生。而其中的頗具代表性的，就是“生肖錢”。
《稗史類編》中就有記載：“命錢，面有十二生肖字。張端木曰：'此錢舊稱命錢，有地支十二字，又有生肖形。在傳統觀念中，生肖錢有帶來好運，佩身可辟邪的說法。
對於想要留下並佩戴金幣的人，這個禮盒裡還貼心的附贈了紅繩。
可將金幣穿起來佩身，完全滿足了人們對新年好運的期待，屬於是把情緒價值拉滿。
在網上，你能看到不少開出金幣的網友們已經開始DIY起了自己的金幣紅繩。
有人是把自己喜歡的生肖幣都串在一個紅繩上佩戴。
還有人甚至自己重新編了一個兔子模樣的繩子，把金幣拴在上面，形成了一種DIY佩戴方式。
在這樣的氛圍裡，你能感受到【京東黃金水餃】禮盒出圈的原因，不單單是對於價值層面的把控。
還有一重原因是，【京東黃金水餃】兼具了“面子”和“裡子”。
裡裡面面一應俱全。
要知道這年頭，想在禮盒的賽道上既能顧及“裡子”又能顧上“面子”可以說難於上青天。
“新年禮盒”尤其難，在這一命題送禮的氛圍下，所謂“面子”是禮要契合新年這個節點；而“裡子”則是寓意和內涵，需要精準地傳遞出禮物中蘊含的感情和祝福。
送的太個性化容易冒犯，送的太寬泛又顯得沒誠意，花錢打水漂倒還算能忍受，就怕錢花了好心辦了壞事。
△賈樟柯在《三峽好人》中，將禮物視為社會關係的潤滑，概括為“酒、糖、茶”等實用性物品。但這些單純的物品未必適合當下的需求
而【京東黃金水餃】禮盒，則將“裡和麵”結合了起來。
一方面，它契合新年這個節點，禮盒顏值高，接地氣。
禮盒的外包裝並沒有和常規的禮盒一樣，採用通體大紅的配色。
它使用了香檳金和中國紅的撞色，帶來一種靈動、典雅大氣的質感。直白點形容，就是這個禮盒拿在手裡不跌面，且看起來挺體面的。
餃子作為春節專屬，蝦皇水餃則體現出用料講究。
另一方面，它拿捏了新年送禮所蘊含的感情和祝福。
拆開外包裝，胡蘿蔔汁做的水餃皮金黃噌亮，水餃還做成了元寶的形狀。
真的是“意頭十足”，可以說是將傳統的民俗與現代的視覺呈現結合得恰到好處。
除此之外【京東黃金水餃】禮盒傳承了“餃子包硬幣”的習俗。
每盒內藏一枚AU99.99生肖金幣在我看來算次要重點。
重要的是，“咬金”時刻帶來的無與倫比的回憶。
吃下金元寶形狀的餃子，本就有“咬金”的寓意，象徵著財富好運，吉祥如意，更別提真的“咬金”了。
至此你會發現這【京東黃金水餃】一旦出現，它提供的那層情緒價值輻射面卻相當廣泛。
尤其在過年的氛圍下，甭管是什麼年齡層面，都不會拒絕那句“過年了，一起回家吃餃子”。
當合家團圓的氛圍下“吃”出了真的包有金幣的水餃，無疑能讓一家人記憶猶新，成為難以忘懷的記憶片段。
財富好運、恭喜發財是國人最為誠摯的祝福，“餃子包硬幣”作為不同年齡段的人都期盼的民俗。這盒【京東黃金水餃】所折射出來的，不單是一種期盼也意味著一種圓滿。
這一切，也是讓新年禮盒迴歸到本意。
就像每年春晚小品演的那樣，【京東黃金水餃】禮盒所傳遞的是一種最樸素的情感，是煩惱，憂愁，別來沾邊，是好運，福氣，快到碗裡來。
不同人群對新年的期盼，就這樣在除夕夜的一盤餃子中包圓。
新年，本就是一場盛大的節日。
很多人在挑選新年禮盒，手足無措的時候，總會抱怨一句“現在的年味淡了”。
但仔細回溯過往，時代在變，人們的選擇取向在變。但年味兒和新年的意涵卻沒有變：
王安石寫“爆竹聲中一歲除，春風送暖入屠蘇”，過年在我們的記憶中總是和特定動作相關。
二十八，把面發，二十九，蒸饅頭，年三十，吃餃砸，初一過後就是E人屬性大爆發。
伴隨著這些古老持續的動作，新年總是熱鬧的。
是他鄉與故鄉的重逢，是親朋相聚的喜意，
是在特殊的節點，觀察到他者的需要，為貴人、親友藉由禮物送上誠摯的祝福；
也是兒時記憶中，遠道而來的客人帶來新奇的禮物，收穫稀缺的驚喜。
△電影《過年》中，在外工作的李保田回家過年給孫子帶了輛當時少見的童車回來，滿足了稀缺的驚喜感
而這一切情感和記憶，彷彿都被匯聚在了【京東黃金水餃】禮盒當中。它順應了時代的發展，蘊含了誠摯的祝福和期盼。
你可以把【京東黃金水餃】禮盒送給自己的貴人，甚至是crush。
它能出現在家庭聚餐當中，讓親情和節日餐桌趣味的氛圍更為濃密；
還可以用一份【京東黃金水餃】禮盒“犒勞”奮鬥的自己，用好的意頭滿足情緒價值。
更別提【京東黃金水餃】在實物之外，還有了Ｅ券的形式。
不用拎著上門，給新年送禮多送了一分方便。不管是送人還是送給自己，都簡便快捷，隨時可提，有情又有心。
現在下單，還可享白條12期免息。
黑塞說；“愛並非毫無價值。它源自天性，是一種必需。”
國人總是含蓄的，但我想，新年禮盒出沒的每一個場合裡，都承載著我們愛的表達。
歲歲年年，團團圓圓，黃金有價，唯愛永恆。
設計/視覺：Lvv
現在點選閱讀原文，
即刻下單【京東黃金水餃】
⬇️⬇️⬇️