送禮盒，各大公司的年終大考
掐指一算，又到了一年一度打工人在地鐵比拼公司實力的時候了。
年關將近的地鐵上，總會擠滿拿著公司年終禮品的打工人。此時此刻的地鐵，已經不單單是通勤工具，還是各家公司 PK 年終福利的大舞臺。
幸運的打工人，手拎著三五盒大禮包昂首走進地鐵，就能聆聽一眾社畜排隊破防的聲音，有時還免不了應對算盤聲響震天的打聽——“咱們公司叫什麼名字呀”。不幸的打工人兩手空空，沒想到有一天讓自己抬不起頭的，竟然是公司。
在送禮賽道捲到飛起的公司們，都在送哪些年終福利？究竟什麼樣的禮品，能送到打工人的“心巴”上？
一
一到年底，
公司就捲起了這個
“陽光普照”每個打工人的年終禮品，用處可遠不止於地鐵上的小小“攀比”。
當它們被拎回家的那一刻，還能成為給父母的臉上貼金的“面子工程”，在催婚、生娃、工資的“關愛”三連問到來之前，先吸引掉長輩們的部分火力。
在不少長輩的眼裡，好公司的標配，就是在年底的時候給打工人送上實實在在的米麵糧油，殊不知，這年頭的公司已經卷出了五花八門的年終禮品。
我們統計了社交平臺上關於年終禮品的討論後發現，在廳局風滿滿的米麵油之外，一些別緻的年終禮品也悄悄上了桌，比如近年來備受年輕人喜愛的奶茶。
小到按摩儀、筋膜槍，用來治癒打工人的“工傷”，大到咖啡機、掃地機器人，為加班加點的打工人提供精心調配的“牛馬快樂水”和一塵不染的臥室環境，家用電器因其實用性和高價值，在社交媒體上的討論居高不下。
除此之外，看著就讓打工人覺得“賺到了”的數碼產品、旅行箱包也成為了不少公司年終送禮的新寵。
不過，如今單送某類禮品的公司已經是少數，很多公司紛紛走起“混搭風”，將各類禮品巧妙融合，打包放進年終禮盒。
而要想讓這份禮盒提出去有面兒，讓社畜們直呼“我司威武”，定製化的設計早已是標配。
有了定製，禮盒的“三圍”自然也是各式各樣。平均來看，淘寶官方資料顯示，企業在淘寶定製的年終禮盒平均體積為 17500 立方厘米，相當於 20 寸行李箱的一半大小，既不算佔地方，又能裝下滿滿的心意，平均包含的禮品數量有 4.5 件。
在重量上，平均每個年終禮盒達到了 4.05 kg，約等於七瓶 550 毫升礦泉水的重量，在把禮盒帶回家的路上，脆皮打工人還能順便健身。
平均尺寸之上的禮盒，也甭管打工人手提肩扛能否吃得消。畢竟，如果要讓他們來定製年終禮盒，那肯定是越大越好，重量拉滿。只有這樣，在年底比拼公司福利時，遙遙領先、揚眉吐氣的打工人，才能深感欣慰：
打工一年的苦，終於換來親戚朋友們的“酸”。
二
保溫杯，
最意想不到的年終禮盒常青樹
眾所周知，年終禮盒，不單是一個禮盒，它對外彰顯公司實力，對內安撫社畜情緒，進可員工留用，退可閒魚出售。要想直擊打工人的心坎，年終禮盒必須得 360 度無死角。
正因如此，定製年終禮盒被各大公司捲成了“軍備競賽”，印上公司的 LOGO 還只是基操，設計靈巧的機關、放進合適的內容物才算得上是天花板級別的操作。
禮盒內的禮品更是講究，不僅要滿足不分男女、老少咸宜的百搭需求，還得宣傳公司文化，時不時再蹭點熱度，放進去點潮玩。
我們統計了社交平臺上各大公司最喜歡在年終禮盒內放的禮品，發現熱門禮品 TOP3 是保溫杯、茶葉和春聯。常說民以食為天，過年吃為先，堅果、臘味等常見年貨也排行前列。
作為企業文化的“代言盒”，很多公司也將企業文創放入其中，而“續命焦慮”頂格的年輕人對中式養生的追捧，讓不少禮盒出現了燕窩的身影。
除了社交平臺上常見的奶茶零食、家用電器等年終禮品，公司定製年終禮盒，還更喜歡往裡面放“有個性”的禮品，像文創產品就需要企業具備一定的實力，定製的難度上來了，禮盒的“含金量”就不低。
而作為“春節氣氛組”的檯曆和春聯，由於年年都需要更換，企業定製的需求也隨之水漲船高。
淘寶官方資料就顯示，公司定製的年終禮盒裡，穩坐常客寶座的是保溫杯、檯曆、春聯。淘寶能夠提供高度靈活的定製服務，檯曆和春聯在禮盒禮品中排名自然更靠前。
春聯、檯曆在年終禮盒裡的“爆率”高，是理所應當。但保溫杯，怎麼就成了禮盒禮品的“最大贏家”？
在網友們的討論中，我們發現保溫杯能圈粉眾多企業的原因，主要是“底子硬”，既能保熱又能保冷，既能泡茶泡枸杞又能裝紅酒和咖啡。
實用性拉滿，需求也足夠旺盛，中國人刻進 DNA 裡“多喝熱水”的習慣，讓保溫杯幾乎成為了人手必備的過冬神器，最近幾年流行的野營、騎行等戶外運動更是讓保溫杯的出場率居高不下 [1]。
不僅如此，據艾瑞諮詢的《2022 年中國杯壺行業研究報告》，人們對杯壺產品的定位，已經從“能用就行”的耐用品轉向了“彰顯個性”的快消品 [2]。
而對於企業來說，保溫杯定製難度低。目前國內以保溫杯為代表的杯壺行業技術已經接近國際領先水平 [2]。在淘寶上做定製保溫杯的商家更是一抓一大把，價格不高質量又好。更重要的是，保溫杯實際的採購價格要遠比大多數人以為的價格低得多。比送筆送杯子體面，比送家電產品價效比更高，高顏值保溫杯就這樣和各大公司一拍即合。
當然，比起寓意“一輩子”的保溫杯，還有一些公司已經不滿足現有的諧音梗，腦洞大開地在淘寶定製千奇百怪的禮盒，其中不乏有筊杯、甘蔗、虎頭帽等禮品。
不過一些“小眾”寓意可能也會有翻車的風險，就像在幾周前，某網際網路大廠給員工送出了巨型甘蔗，寓意新的一年掂過碌蔗、萬事順利，但網友則戲稱其場面為——“丐幫開會”。
三
定製年終禮盒的秘密，
藏在這裡
面對即將到來的春節，心思已全然不在工位上的打工人，一邊要忙著在搶票大戰中“殺”出一條血路，一邊還要為撰寫年終總結抓耳撓腮。
而當春節這道同樣的命題作文擺在眼前時，不同型別的企業，又交出了哪些年終禮盒“答卷”？
在淘寶定製年終禮盒的公司隊伍裡，財大氣粗的網際網路大廠最愛送周邊，畢竟作為極需“外宣”的大廠來說，禮盒裡的周邊，一旦被員工發在朋友圈、小紅書，就是企業文化行走的活廣告。
“老實人”國企送禮，則主打一個實用，米麵糧油成為禮品最優選。雖然有些打工人生火做飯的次數屈指可數，但拎著這些禮品回老家，就能瞬間成為親戚眼中“別人家的孩子”。
與之相反的車企，則愛送一些科技感爆棚但實用性因人而異的禮品，像是車模、車用靠枕，要是碰上沒車沒房的打工仔，這些寶貝就只能躺在角落積灰。
反差感強烈的還有外企，平時看著“好 City”，送的禮物反而十分接地氣：臘肉、大紅色襪子……打工人收到禮物的上一秒還在公司當 Mark，下一秒就坐在老家的土炕上嗑瓜子。
不同企業的禮盒風格各具特色，而這一切，都離不開定製的功勞。在以前，由於定製的個性化強，有時甚至需要商家單獨開模，成本頗高，一度只有預算充足的大企業才能定製得起，何況定製渠道有限，價效比高的供應商更不好找。
但淘寶的入局，幫企業把定製價格“打了下來”，就算預算沒那麼充足，也可以在淘寶上找到合適的定製商家。
發展到現在，定製服務不只能服務企業，甚至還能造福廣大消費者。2024 年 6 月，淘寶成立了“個性定製”一級行業，新增了日用/百貨定製、企業禮品定製和設計服務定製等商品品類，依託於強大的 AI，以“一件定製、按需生產”的模式促進萬千定製業務的蓬勃發展。
像“商家做出來笑半天，買家收到笑半年”的無邊抱枕，就是源自於一個“貓主子”買家的奇思妙想，類似這樣的定製商品，越來越受到年輕人的追捧。2024 年 7 月以來，淘寶定製類商品訂單數同比增長超三成 [3]，天貓雙 11 開賣 4 小時，淘寶個性化定製行業成交同比大漲 55%。有不少創業者將其視為商機，在淘寶上開起了做定製生意的網店 [4]。
那些曾經被視為平凡無奇的物件，在淘寶的定製服務裡被賦予了全新的生命。它們不僅僅是商品，更讓為情緒價值買單的年輕人感到快樂，給社會帶來了不息的創意與活力。
在淘寶，萬物皆可定製，當然前提是要有一定的審美，不然，你費心盡力定製出來的“傑作”，可能轉眼就被網友們推薦進了隔壁的醜東西大賽。
參考資料 —————————–
[1] 華安證券. (2022). 保溫杯行業：景氣度多維驗證，具備優異成長性的消費成長賽道.
[2] 艾瑞諮詢. (2022). 2022年中國杯壺行業研究報告.
[3] 36氪. (2024). 淘寶：定製類商品訂單數同比增長超30%. Retrieved 18 January 2025 from https://36kr.com/newsflashes/2915388079151747.
[4] 財經網. (2024). 醜貓抱枕當選淘寶醜東西大賽logo，定製類生意成年輕人創業新風口. Retrieved 18 January 2025 from https://36kr.com/newsflashes/2915388079151747.https://industry.caijing.com.cn/20241219/5058914.shtml.
作者 棒打鮮橙 | 微信編輯 梧桐
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